蓝科溯源

    对于消费升级而言，对于低参与度的购买行为，企业完全可以通过标识帮助用户实现采购行为。例如，家里的柴米油盐、日常日用品等，通过产品标签的保质期和产品的消耗程度预判，并将需要补货或过期的、需要丢弃的物品对用户进行提醒，取代传统的电话CRM（客户关系管理）模式。不仅解决了CRM成本高昂的问题，还能帮助消费者提供“管家”服务。此外，基于用户的消费习惯和偏好进行个性化产品推荐，而消费者要做的，仅仅是对购买Yes or No的判断，点击一下“确认支付”即可，实现真正的新零售场景。

    每一个产品都是一个“销售员”，即企业通过“一物一码”对产品附码后，每一个产品都成了购买的入口，用户扫码即刻进行产品复购，标识扫码复购方式，不仅节省了消费者购买渠道的搜索时间成本，通过标识的促销信息推荐，还进一步优化了客户体验。对于企业而言，成千上万个附码产品变成了企业躺在消费者身边的“销售员”。

    智能化、物联网标识的应用已经逐渐改变了传统的商业体系，在DT时代，随着信息传输的效率不断提高，商业形态也跟着时代进行变革，从初的计划经济，到市场经济；从传统的“渠道为王”变成了电商时代的“流量为王”，未来，电商时代的“流量为王”，必将走向“数据为王”。（作者职于物联网标识平台）

    从短期而言，接入物联网标识平台，借助平台实现标识数据的运作，相比自建平台是成本的数据化解决方案，无论是标识数据的存储，还是标识功能的应用，都是企业进行数据运营的选择。建设自有稳定标识流量，才是未来商业模式的核心资源。

    然而，大众对消费升级的认知仅仅是产品和服务质量的提高，但消费升级不应该只是针对消费的产品或服务本身，消费是一个过程：明确需求—信息收集—信息评估—购买渠道选择—支付—消费。

    1.购买渠道的升级

    4.精准促销

    3.门店布局优化

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    传统的线下渠道铺设被电子商务的效率和成本取代，而目前电子商务渠道流量成本的增加，早已经将原有的渠道铺设成本提了上来，而未来覆盖电子商务流量成本的，将会是物联网标识的大范围应用。理由有以下几点：

    产品来源和正品，是消费升级的需求核心。仿冒、伪劣产品的充斥，缺乏反馈和回路机制的防伪形式根本难以杜绝，消费者对购买前的分辨和购买后的投诉，都是传统防伪的弊端之一。所以建设防伪回路和反馈投诉渠道，成为了提高消费者体验的基础诉求。

    6.产品质量保障

    2.获客流量零成本

    每个独特的标识码，都是企业潜在的用户流量，消费者每一次扫码，都将会成为企业接触消费者的流量，企业的自身产品便成为了自流量的入口，这种流量不仅转化质量高、稳定，获客流量成本几乎为零。并且基于标识自建的流量体系，更加稳定，更加精准。

    消费升级，是社会发展到一定阶段，随着人均可支配的收入提高，对物质需求有更高的要求的本能追求，消费观念也开始从初的“吃饱”变成“吃好”。但是，传统粗放式、初期的行业标准，使生产的产品开始无法满足用户的需求，导致供需之间失去平衡。

    消费升级背景下，物联网标识商业新应用

    近年来，“消费升级”早已成为各大企业主热议的话题。品牌主争先布局，试图在其中，找到新的突破口。在此之前，我们有必要了解，到底什么是“消费升级”？

    二维码的精准营销，其核心并不是“扫码抽奖”，真正的核心是基于扫码数据资源沉淀，实现精准营销；评判精准营销有几点：其一，所谓的精准营销，触达的客户必须精准，其二，活动上线时间、促销力度、促销品类选择必须能够使促销资源投放，产生化效果。

    然而，市面上大多数二维码营销企业，只能做到点,对于第二点，根本无法实现,原因在于它们仅仅把二维码当成了单次促销的承载工具，而忽略了背后数据沉淀的逻辑。毕竟，数据沉淀会带来数据储存的成本提升，这部分服务会增加额外成本，而且服务同质化严重。

    消费升级，升级的是什么？